Entrevista do dia!

Formada em Produção Cultural pela Universidade Federal Fluminense (UFF), Olga Bom (24) já trabalhou com figurino para cinema, assessoria de imprensa e produção. Mas, o que Olga tem a ver com moda? A estudante hoje dedica-se a maior parte do seu dia no mestrado em Comunicação Social,  cuja a tese tem como tema Blogs de Moda. Olga é a prova de que os blogs já foram além das telas do computador e que deixou a muito tempo de ser futilidade, e sim motivo de estudo. Além de escrever a sua tese, a estudante também faz algumas peças de roupas e escreve como colaboradora em alguns blogs. Através de uma rede social, ela falou ao UNIVERSO SOBRE ELAS sobre os seus projetos de estudo que tem como tema os Blogs de Moda.

- Por que você escolheu “moda” como tema da sua tese de mestrado?

Eu também sou formada em Design de Moda e sempre gostei muito desse universo. Sempre gostei de ver desfiles, entender como as tendências se desenvolviam, a influência das ruas, como o contexto histórico e social influenciava na moda. E no meio da minha graduação na Universidade Federal Fluminense (UFF) assisti algumas aulas como ouvinte de uma disciplina chamada Mídia e Moda, na época ministrada pela professora Ana Enne. Nessa disciplina, tive meu olhar expandido e pude entender que há muita complexidade por trás do fenômeno social que é a moda. Já na minha monografia, desenvolvi um estudo a respeito das representações da moda na mídia televisiva, utilizando muito do que havia apreendido nessa disciplina. Com isso, me deparei com “N” questões que me incomodavam e me faziam pensar, o que me deixava com uma vontade enorme de estudar. E ai pude perceber que eu tinha mais atração por enxergar a moda como objeto de estudo do que de fazer parte diretamente do “universo da moda”, que na verdade, não tenho muita paciência.

- Explique a sua tese (como você fez a pesquisa? Quem você entrevistou? Entrevistou alguma blogueira? Quais foram as conclusões que você chegou?)

No momento, estou coletando dados e fazendo algumas análises. As entrevistas serão feitas mais para frente. Mas, para dar uma breve explicação, o que me fez chegar a esse estudo foi o fenômeno dos blogs de moda. Como eles cresceram e hoje fazem parte do dia a dia de milhões de participantes da internet, que recorrem a essas páginas para tirar dúvidas, “aprender sobre moda”, “ficar por dentro das tendências”. É impressionante a forma como eles passaram a ser legitimados e como as pessoas acreditam neles como verdade absoluta, mesmo que a dona do blog seja uma menina de 20 anos sem nenhum estudo formal sobre o assunto que escreve. O número de fãs, admiradores e seguidores também impressiona. Muitas blogueiras têm mais seguidores no Instagram do que atriz global. Elas foram transformadas em celebridades da moda e hoje, nenhuma semana de moda do mundo se faz sem convidar um número X de blogueiras para estarem na primeira fila, comentando, filmando e postando em tempo real tudo o que se passa. Fora que uma plataforma simplificada, como é o blog em sua origem, passou a ser uma ferramenta midiática cheia de complexidade e se tornou fonte de renda e arena de disputa de poder. Algumas blogueiras faturam R$70.000 por mês (ou muito mais em alguns casos), e alguns blogs já são empresas. Esse processo, intrigante e complicado de se compreender, é o que busco estudar e está sendo muito enriquecedor, pois como se trata de um fenômeno vivo, todo dia tem uma informação nova e muda tudo.

- Você lia sobre blogs de moda? Sobre blogs ou os blogs em si?

Sobre os blogs eu lia muito pouco, pois ainda há uma escassez de material direcionado a respeito, e espero que minha dissertação de mestrado ajude um pouco nesse aspecto. E os blogs em si são engraçados, pois como disse anteriormente, não gosto de participar diretamente desse “mundinho da moda”, gosto mais de escrever, de observar. E com os blogs é a mesma coisa. Eu os via mais como curiosidade do que como uma fonte legítima de informação. Não tinha a menor paciência para aquela linguagem “afetada”, sabe? Que parecia que a blogueira tinha tomado 60 latinhas de energético antes de escrever? E ficava intrigada com todo aquele universo, com aquela adoração e dependência. A blogueira aparecia com um coque mais básico impossível e com um rímel e batonzinho rosa, aí chovia comentários do tipo “pelo amor de deus, ensina pra gente como fazer esse coque e essa make fofíssima pro dia a dia”. Os comentários são excelentes. Até os comentários negativos, pois isso acontece em todo o processo da celebridade: o amor e o ódio. Claro que há aqueles blogs que eu visito com mais frequência por realmente gostar da linguagem utilizada e pegar umas dicas de auto maquiagem, afinal, sou mulher também (risos). E hoje em dia, eu acabo visitando muitos blogs pela pesquisa.

- Você acha que a sua opinião sobre blogs de moda mudou depois que você começou a estudar sobre o assunto?

Não. Eu nunca busquei os blogs de moda como uma fonte legítima. Sempre visitei com curiosidade, com um olhar mais distanciado. O que foi mudando foi a minha surpresa e questionamentos a respeito, na medida em que fui percebendo detalhes ao vasculhar esse objeto. Mas a opinião que tenho hoje pode ser diferente da opinião que vou ter quando finalizar o mestrado.

- O que você acha dos looks dos dias da maioria das blogueiras, que supostamente buscam inspirar, mas não buscam um preço acessível para as compradoras?

A sessão “look do dia” é cheia de polêmica, né? (risos) Esse é um dos pontos da minha pesquisa também. E é bem complexo. Nos primórdios dos blogs, as meninas faziam looks com o que tinham no armário ou com comprinhas mais básicas que elas compartilhavam no blog. Hoje em dia, essa sessão é completamente publicitária. Elas recebem a bolsa X, o sapato Y, a calça W, fazem umas combinações e postam. Uma blogueira de muito sucesso e muita audiência ganha uma fortuna para fazer propaganda. Ela não vai falar que determinado produto é maravilhoso sem cobrar por isso. É como uma celebridade que ganha para fazer publicidade. Hoje, os posts que são publicitários e não tem aviso podem receber processo. Cabe as leitoras analisarem e verem que aquilo ali não é a verdade. Fora que, mesmo que não se trate de um post publicitário, elas vão usar produtos dentro da realidade delas. É uma situação excludente mesmo. Parte-se do princípio de que as leitoras são de uma classe social parecida e que ali se fala uma língua comum. E se você for analisar os comentários, é de fato. Pelo menos a maioria. Em um post sobre maquiagem, por exemplo, onde se usa muitos produtos de fora, as leitoras comentam que estão gostando ou falam de outros produtos (tão caros quanto) que elas estão experimentando. Uma conhecida dona de uma multimarcas comentou comigo uma vez que a influência que elas têm no processo de consumo é assustador. Se a Lala (Lala Rudge) aparecia com um sapato azul em um dia, no outro chovia perguntas se ela tinha o “sapato azul da Lala”. Além dessa influência no consumo de moda, tem outra questão, algumas blogueiras só utilizam marcas internacionais de luxo e, mesmo assim, recebem milhares de visitas e centenas de comentários. Os blogs chegaram a um patamar tão específico que essas meninas deixam de ser “gente como a gente” e passam a ser celebridades. Quando uma blogueira posta seu “look do jantar” e aparece de Stella McCartney, Gucci e Prada em uma só foto, os comentários deixam de ser “nossa que lindo vou comprar amanhã” e passam a ser “maravilhosa”, “diva”, “te amo”. E o propósito do blog começa a ser modificado, onde as visitas são motivadas por outros fatores, como a admiração e o acompanhamento da vida particular. Há uma hierarquização dos objetos, estudada por Jean Baudrillard, onde as utilizações de alguns objetos apontam para uma distinção social, e é o que eu vejo acontecendo com algumas blogueiras. Elas passaram a atingir um patamar social dentro do imaginário de suas leitoras e são vistas como alguém que não é comum. São adoradas, recebem elogios o dia inteiro, são paparicadas pelas leitoras, recebem presentes. A utilização de produtos diferenciados é um processo comum, que acompanha a humanidade e isso já pode ser notado nesse universo das blogueiras de moda.

Blogs de Moda is de new black :)

Hoje em dia, é difícil saber quantas meninas não são antenadas e não ligam para blogs de moda. A internet, um dos oligopólios globais de mídias, espalhou numa velocidade extrema o tema que muitos acham bobeira, mas para outros é sinônimo de investimento, e virou até profissão. Internacionalmente, o mês de setembro é muito importante para esse mercado, no qual acontecem as principais semanas de moda no mundo. Inspiradas neste conceito, muitas blogueiras brasileiras viajam para Nova York, Londres, Milão e Paris para manter suas leitoras informadas atuando como verdadeiras repórteres via seus próprios blogs.

Entre a década de 90 e os anos 2000, assistimos a democratização das máquinas fotográficas. Elas se tornaram cada vez mais baratas, proporcionando com que as pessoas comprassem mais e com um preço acessível. Com a popularização do eletrônico, muitas pessoas começaram a registrar nas redes sociais as roupas que usavam em uma determinada ocasião, atraindo muitos comentários, é o que chamamos hoje de “look do dia”. Mesmo causando muitas controvérsias, é fato que isso chama muita atenção das leitoras dos blogs. Em 2005, esses veículos começaram a fazer sucesso.

O leitor de blog interessado em moda é exigente, e está procurando via web um conteúdo de qualidade. Com muita intensidade, o veículo foi democratizado. Qualquer pessoa, de qualquer classe social e estilo podem montar o seu blog. Umas com um foco mais glamuroso, outras com um jeito mais “barato” de se fazer moda.

A estudante de Jornalismo e blogueira Juliana Sacramento é moderadora do blog “Tem no meu quintal”. Sua página surgiu como apenas um hobby, um lugar para que ela pudesse compartilhar o que tivesse vontade. Juliana tem como enfoque uma moda mais acessível como, por exemplo, divulgação de brechós, decoração com peças mais antigas, dicas de livro e de sebo, e também “looks do dia” com peças das lojas de departamento.

Blog "Tem no meu quintal", da estudante Juliana Sacramento

– A moda acessível é uma realidade pra mim. Bolsista, estagiária, moradora da Zona Oeste. Eu nunca tive grana - nem vontade - de sair por aí e pagar quatrocentos reais numa calça. Os preços praticados no Brasil são absurdos e não ter muita grana é a realidade da maioria. Como eu sempre vesti coisas baratinhas, pensei: por quê não compartilhar isso com todo mundo e provar que dá pra se vestir bem sem gastar muito? – explica Juliana.

           

    Já Alana Ruas, blogueira há três anos do “Instinto de Vestir” e estudante de Moda, decidiu fazer um blog para compartilhar com outras pessoas as suas criações do curso que estuda. Depois, começou a achar interessante mostrar para as pessoas e também compartilhar os “looks do dia”, que mais tarde, teve que investir mais para servir de inspiração para as suas leitoras. O blog de Alana é mais conceitual.

Blog "Instinto de vestir", da estudante Alana Ruas 

– Aposto na moda conceitual devido ter uma profundidade maior e uma liberdade artística de expressão muito grande através do vestuário. Acho que é quando você realmente descobre a pura essência da moda, não ligada a modismos ou tendências temporárias – explicou Alana.

Embora os blogs permitam a democracia, já que todo mundo pode ter acesso, a famosa tag “look do dia” não pode ser incorporada nas vidas das leitoras de uma forma tão fácil. A blogueira brasileira Thássia, por exemplo, em suas fotos postadas ela usa blusa da Dolce e Gabana, sapatos da Shultz e bolsas da Hermés. São peças inspiradoras, mas pesadas no bolso de algumas leitoras.

A escala de atualização das proprietárias dos blogs de moda é diária, e, em alguns dias, as postagens são feitas mais de uma vez. Quanto mais famosa a blogueira for, mais postagens o veículo vai ter. Os conteúdos são diversos: tendências, lançamentos de produtos de alguma marca nova, dicas e comentários sobre a vestimenta de pessoas famosas em grandes eventos, como as semanas de moda.

Devido a facilidade de qualquer um ter um blog de moda, não há uma garantia de qualidade. É um meio que tem acabado banalizado e vem crescendo sem nenhuma ordenação. Foi se aproveitando desta situação, que surgiu o blog Shame on you!.

Criado em agosto de 2011, a blogueira anônima de Shame on you! retrata um momento de saturação dos blogs, onde de maneira crítica e irreverente, e algumas vezes até engraçada, ela aborda gafes e erros cometidas pelas principais escritoras destes veículos. Já são mais de 52 mil acessos. Uma loja postou via Facebook um suposto lançamento, que era uma blusa estampada com a banda de rock Ramones. Na foto, aparecia uma modelo vestindo a peça anunciada, porém, com a estampa dos Beatles. Obviamente a situação foi retratada no Shame.

Para alguns usuários, os blogs são um complemento, um hobby, elas já tem profissão. Em alguns casos, o trabalho se entrelaça com a vontade de produzir o conteúdo do veículo, em outros o trabalho é diferente. 

Para Juliana, o fato de ter criado um blog e estar se dedicando inteiramente a ele, fez com que muitas portas se abrissem para a estudante. Além de ajudar também em sua carreira de jornalista, é claro.

– Eu adiciono a minha experiência com blog nos currículos e os entrevistadores sempre gostam. Minha experiência com o Quintal me deu muito ensinamento sobre público, internet. Muita coisa bacana. E apesar de ser um hobby, eu levo a sério, porque tem um muitos leitores esperando por novos assuntos, novas postagens. Acaba sendo um treino - mais livre - de como vai ser minha profissão. Além das parcerias com loja, eu tive a oportunidade de ir a eventos e conhecer pessoas que eu não conheceria em outras circunstâncias.

Os blogs também são paixões internacionais. Países como Estados Unidos, Alemanha, China, estão no ranking dos dez blogs mais influentes de moda e beleza. O quarto mais influente mundialmente e o primeiro colocado no ranking brasileiro é o Garotas Estupidas, escrito pela Camila Coutinho, com 397 mil fãns via Facebook e 91 mil seguidores no Twitter. Em segundo lugar, está o blog Super Vaidosa, da Camila Coelho, também bastante conhecida por publicar tutoriais de maquiagem no Youtube. E, em terceiro lugar, o blog Depois dos Quinze, da blogueira e também colunista da revista feminina Capricho, Bruna Vieira.

Dicas de maquiagem para afinar o rosto

ROSTO

O blush é um grande aliado para afinar o rosto com maquiagem. Se você quer destacar uma determinada região do seu rosto, ilumine. Se quiser esconder, escureça.

O primeiro passo para afinar o rosto é optar por blushes amarronzados. Se a pele for muito clara, prefira o bege escuro ou o amendoado. O blush passado um pouco acima das maçãs do rosto e mais escuro na parte de cima é o truque certeiro para o rosto parecer mais fino. E na hora da aplicação, faça movimentos retos em vez de círculos. 

No segundo passo, espalhe um pó com tom mais escuro na lateral do rosto (abaixo do primeiro traço), fazendo movimentos perpendiculares em direção ao centro das maçãs. Outra dica importante para afinar o rosto com make é iluminar pontos estratégicos. Aplique corretivo ou pó com tons mais claros no centro da testa, queixo, abaixo dos olhos e abaixo das sobrancelhas. O contraste faz toda a diferença!

NARIZ 
Quem souber afinar o nariz com make pode deixar qualquer nariz batinha, mais fino e arrebitado. A dica é simples, se quiser esconder determinada parte do rosto, escureça. E para isso, use bases ou corretivos mais escuros que seu tom de pele. Para afinar um nariz mais largo, o truque consiste em aplicar em cada lateral do nariz, a partir da área dos olhos até a base (narinas), um desses produtos.

O mesmo truque pode ser feito com sombra marrom. Esfumaçar com cuidado para que a margem da cor não apareça. Tons escuros em pontos precisos do seu rosto atenuam ou disfarçam. Na parte superior, aplique um produto com efeito iluminador.

LÁBIOS
Para quem desejar os lábios maiores, a maquiagem também pode ajudar.

As tonalidades claras favorecem a ilusão de óptica e ensina um passo a passo bem simples para causar o efeito bocão. O ideal é começar aplicando um corretivo para ‘apagar’ o contorno natural dos lábios. Use o lápis de contorno labial para ‘aumentá-los’ e, em seguida, aplique o batom em tonalidades claras com acabamento cintilante ou brilho intenso". Simples e fácil!

EBAY FASHION

Um dos sites de compras pela internet mais conhecidos do mundo, o eBay, lançou uma novidade que facilitará o comércio fashion: um app para smartphones e tablets especializados em venda de roupas, calçados e acessórios. A ideia, pioneira no Brasil, foi amplamente divulgada na última edição da São Paulo Fashion Week.

Com o eBay Moda, o comprador pode pesquisar e comprar artigos novos, artigos de designers e marcas famosas, além de artigos “vintage” exclusivos, tendo à sua disposição a maior seleção do mundo e milhões de anúncios de roupas, sapatos e acessórios de vendedores internacionais.

O app tem três seções: Eventos, Inspiração e Meu Feed. A primeira dá acesso a liquidações relâmpago. A segunda mostra conteúdo de blogs de moda, permitindo a busca de novos produtos. Já a terceira oferece produtos de acordo com o histórico de navegação e compras do usuário.

O pagamento é feito via PayPal, o sistema de pagamentos do eBay, disponível no Brasil há três anos. As informações são em português ou inglês, podendo ser escolhidos pelo usuário. Os preços, listados em dólares, são convertidos para o valor equivalente em reais. Para os curiosos e compradores no e-commerce, vale a pena conferir.